紹介者のココがおすすめ！

次々に発表され、どんどん複雑になるフレームワーク。マーケティング界隈は病に侵されているような気がします。

本書はそんな現状を一刀両断し、ブランディングはシンプルに「これだけ考えればよいのでは？」と示唆してくれる1冊です。

著者は、神戸大学の名誉教授である石井淳蔵先生。マーケティングの本場であるアメリカのビジネス現場で語られてきた、様々なブランド理論をはじめとした世界の潮流は踏まえながらも、日本ならではの特殊性を加味し、独自の目線で発展させた「進化型ブランド」という理論を提案しています。

これまでのブランディングの在り方を「非進化型ブランド」と定義し、その限界についても提言しています。経営学にとどまらず、様々な人文知を組み合わせた理論は一見の価値あり。