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VUCAとも呼ばれる変化の激しい時代。ただ頑強なだけでは、その変化に耐え続けることはできません。

不確実性が高く、予測不能な事態や技術革新、あるいは世界の不安定さが増す未知の環境下において、それでも「未知の価値」を追求するために、「反脆さ」が必要だと作者は問いかけています。

マーケティングは、世の中の変化を常に対応しなければ成果を上げることが難しい仕事です。変化に適応し、アジャイルな発想でカオスの中で強く生き抜く考え方を身に着けることが重要だと考えています。

脆さを予測して緩和したり備える一方で、反脆さを利用して時代の波に乗る。現代的なリスク管理、さらにリスクを力にするアプローチを身に着けることで、むしろ不確実な時代で「勝ち抜く」マインドセットを身に着けられるのではないでしょうか。