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本書は、マーケティング戦略を構想する上で陥りやすい、従来型の思考プロセスの箱（常識）から脱却し、事業をグロースさせるための気づきと発見が多く得られる1冊です。

エフェクチュエーションとは「熟達した起業家から発見された“予測”ではなく“コントロール”によって不確実性に対処する思考プロセス」のことであり、手元にある資源や手段を活用してどんな成果を得るかという考え方です。

これは、従来の因果論であるコーゼーション（特定の明確な市場で目標とする売上・利益を達成するためにはどんな手段が有効かという思考プロセス）と対比関係にあります。

マーケティングの戦略、戦術、施策を検討する上で、「ここはコーゼーション的に思考してプランニングしよう」「ここはエフェクチュエーション的に思考し、現状を打破するアイデアを生み出そう」というように、自分の中で思考プロセスをモードチェンジしたり、チューニングできる意識を持つことができるようになると、様々な状況における意思決定にとても役立つと思います。

恐ろしく分厚く、専門的で難解な箇所もありますが、その分の価値がありますのでぜひ読んでみてください。