書籍の概要

「ファンダメンタルズマーケティング」とは、商品そのものやユーザーのペルソナ、インサイトを分析してコミュニケーションを設計することです。

一方で、「テクニカルマーケティング」とは、クリック率や遷移率、購入率などの数値分析できるデータから顧客とのコミュニケーションを設計をすることです。

本書では、ファンダメンタルズとテクニカルの2つのマーケティング視点を詳しく解説し、商品やユーザー分析を通じた感情ベースのコミュニケーション設計と、数値データに基づく運用手法の両面を学ぶことができます。