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マーケターが常に向き合うべき、意思決定のメカニズムについて掘り下げた「行動経済学」の理解を深める1冊です。

行動経済学の代表的な事象として「アンカリング効果」や「確証バイアス」が挙げられますが、そもそも脳のどのような機能が働いて、意思決定パターンが生まれるのかご存知でしょうか。

人の脳には「ファスト（速い思考）」と「スロー（遅い思考）」の2システムがあり、日常生活でこれらがどのように機能するかによってエラーやバイアスが生まれます。本書では、その根本部分に関する知識がインストールできます。

テクノロジーの進化とともにデバイスやプラットフォーム、メディアの在り方や、得られる体験が変化しても、マーケターが最終的に向き合うのは人であり、人に対する理解を深め、想像できるようにしておくことが今後のキャリアにおいてもプラスに働くはずです。