マーケティングやブランディングを科学的視点で学べる書籍で、特にブランド成長の法則に焦点を当てています。

従来の「差別化」や「顧客ロイヤルティ」重視の考え方に疑問を呈し、エビデンスマーケティングの重要性を説いています。

データ分析や消費者行動論に基づいたマーケティングを理解したい人におすすめです。

ブランドの成長戦略を見直す場面で活用できます。

「ロイヤル顧客が大事」という概念と異なり、ブランドにとって最も重要な顧客がライトユーザーであることが解説されています。

データに基づいた理論から、顧客基盤を拡大させるためのヒントを得られます。

「差別化ではなく、アクセスビリティ（手に取りやすさ）がブランド成長を導く」という内容が特に印象に残っています。

「差別化やロイヤリティ向け施策こそが重要だ」と考えがちですが、ブランドの認知や接触機会を強化することこそがブランド拡大に寄与すると学び、現在の施策判断にも大きな影響を与えています。

サービスやブランドの差別化や拡大の方向性に悩む人、データに基づくマーケティングを学びたい人におすすめです。

「競争が激しい市場で、いかにブランドの浸透率を高めて成長させるか」をエビデンスに基づいて学べるため、他社との差別化に頼らず市場でのポジションを強化できるようになります。